跟着春节的邻近，都说广东是世界最有年味的地方之一：舞龙舞狮、民间艺术饰演、传统民俗行为……让每位搭客都能感受到广东荒芜的节日氛围。

而广东各地百花皆放、巧想延续的文创居品亦然"爆款"延续，它们招揽了丰富岭南文化元素，承载了浓厚年味，在充满期待的新年，文创居品当然也将成为矗立私用的选拔。

请到广东过大年，从充满年味的文创居品初始，不妨来一回极端的"暖意之旅"。

广东文创展示创意与实力

大受接待的 2022 年北京冬季奥运会安祥物"冰墩墩"，让广东文化创意产业通晓出弘大发展动能，广东文化创意产业备受国表里阛阓热心。

2024 年 10 月 10 日至 12 日，在以"创意引颈 · 文旅交融"为主题的中国秉性旅游商品大赛上，广东省弘扬出色，共取得 4 个金奖、5 个银奖和 14 个铜奖，充分展示了广东旅游商品的创意与实力。广东推选的参赛商品涵盖了酒品、调味品、日用品、工艺品等多个限制，充分展现了广东丰富的文化底蕴和优秀的转换才能。

此前， 在商务部、中宣部等 6 部委对外文化商业"千帆出海"行径狡计的要点技俩"中国好礼"产业促进狡计中，广东入围终评企业 33 家；拟认定为"中国好礼"产业促进狡计 2024-2025 年度的推选居品，广东一样位居前线。

这背后是创造力与产业链的共同成长。广东领有世界最多的文创相关企业，酿成了熟悉的产业链条，这为文创居品的遐想制作提供了刚劲的补助。

天眼查数据通晓，我国现有文创相关企业近百万家。其中，广东以超 12 万家企业的数目排在第一。这些文创企业散播在批发和零卖业、制造业、办干事等多个限制，算作"毛细血管"补助着文创产业繁茂发展。

策略救助和社会力量的参与也为广东文创居品阛阓的发展提供了有劲保险。如广州市《广州市对于股东寰球文化身手社会化运营的实施方针》和《广州市对于股东文化文物单元文化创意居品建筑的实施方针》出台后，政府又紧锣密饱读制定了配套策略《广州市文化文物单元文化创意居品建筑和激发使命相通想法（2024-2026 年版）》（以下简称《相通想法》），一系列策略股东博物馆文创建筑与阛阓化运作，诱骗了社会力量参与文创建筑。这种策略救助和社会力量的参与进一步股东了文创居品的转换和阛阓实践 .

2024 年 4 月，广东省景区行业协会也合伙广州市景协旅游发展中心、广州购书中心有限公司等单元共同推出"广东礼物共创共建分享狡计"技俩，推出"广东礼物"协调的形象品牌 logo、展台遐想决策，开展"广东礼物"代表性旅游商品搜集、"广东礼物"景区文创遐想大赛、"广东礼物"伙同地标景区搜集、"广东礼物"品牌机构搜集等系列行为，股东"广东礼物"文创进驻地标景区。

文创遐想师眼中的"广东最强年味记号"

"遐想师是懂年味的！"记者发现，跟着春节邻近，不少市民搭客在选购文创居品时忍不住陈赞，极具原土秉性的文创居品已经成为广东文旅产业的靓丽场地。当身边的年味儿延续被赋予新内涵、呈现新体式，但藏在中国东说念主纪念深处的滋味，从未变淡。

羊城晚报记者专访多位文创居品遐想师和大师，他们眼中，广东的"年味"就贮蓄在一个个荒芜的习惯之中，逗利是、年桔、行花街、英歌舞、舞火龙、舞龙狮……它们是"广东最强年味记号"。

广东文创持续赋能文旅产业

宋珂：江门市工艺好意思术协会副会长、侨都文创（江门）有限公司遐想总监

生于湖南的宋珂，随家东说念主到广东江门生存已经有 30 多年了，广东年味给她最深切的印象便是冬天谦和，到处张灯结彩、似锦绽放。她的第一个文创作品便是大学毕业遐想的一款花卉茶，取名"花粉佳东说念主"，自此她一直从事文化创意遐想使命。

在从事文创遐想的经过中，世界文化遗产开平碉楼、新会陈皮等江门非物资文化遗产，都成为了宋珂创作的灵感开端。举例通过创作"大吉大粒"文创，用大红柑普茶、小青柑、陈皮丝等三款居品展示不一样的新会文化。

除了在执行上精挑细选外，在包装的呈现上也枉畏怯计。"大吉大粒"居品包装外盒遴选插画体式，展示新会柑助长的经过。同期，颜色哄骗上使用了中国传统颜料，在遐想中传递出中华传统文化的好意思感，呈现出大吉大利的好意思好寓意。一柑一皮一茶，让世界读懂侨乡文化，已经不单是是一份手信、一份特产、一份礼物，亦然一册历汗青。

1 月 10 日，在哈尔滨中央大街举行的"龙粤伙同 · 江河有礼"联名文创秉性旅游商品推介会上，侨都文创借助创意与文化的碰撞，全心打造出江河有礼联名文创居品，江门文创、江门优品等各具秉性、丰富多采标文创居品和优质好物让东说念主目不暇接。

宋珂说，广东固然是沿海绽开前沿省份，可是它对传统文化的保护作念得突出好。其中， 给只身的一又友派红包，是一个最令东说念主惊喜的习俗，承载着父老们、一又友们满满的道喜和关爱。她们针对春节的过年歧视，特意作念了文创红包，依然推出亦然曲常受接待。"咱们平常会邀请亲戚一又友来广东过大年，要邀请他们过年的时辰去体验逛花街、喝早茶、尝年糕，在江门参加一次非遗的大秀场。"

她但愿，文创不错赋能文旅产业，哪怕只是一个充满年味的小小文创"红包"，若是能成为"爆款"线上狂卖，对广东旅游业亦然一件大功德。

发掘腹地文化基底，扩大文化创意创作空间

陈君艺：肇庆文旅集团阛阓实践部崇拜东说念主

陈君艺大学读的是旅游料理，自学视觉传达遐想，对民俗文化、非遗文化等方面很感有趣，她以为，专注于发掘肇庆当地的历史文化、东说念主文别传和古建筑等文化基底，是其创作的紧迫元素，成心于扩大文化创意创作的空间。文创居品的流行，进一步培育城市文化旅游的著名度。

陈君艺先容，肇庆的文创阛阓固然还正处在起步阶段，可是已经推出了一系列肇庆四季地场地似锦文创居品。而客岁在肇庆网红打卡地紫荆西堤全新开业的肇庆首家城市文创体验中心，则成为让东说念主自高的肇庆文创代表作。

"它自己便是一个文创居品，同期也磋议了肇庆文创东说念主创作的作品进行展示和销售，酿成了一张新的靓丽城市柬帖。"现时，民众到肇庆旅游，都可爱到这里打卡拍照买文创居品。不错看到肇庆秉性的文创居品有好多遐想灵感都开端于腹地年俗文化和秉性食物，如肇庆裹蒸粽便是腹地春节最具秉性的节庆食物。

说到"请到广东过大年"，肇庆将举办一系列文旅行为，广府文化庙会除了有非遗巡游展演、广府文化大舞台饰演，还有现时流行的低空遨游展演展示，以及"好意思好生存"集市、醒狮比赛等腹地文化元素值多礼验。此外，肇庆民间的烧番塔、元宵炸狮子、龙母文化巡游等非遗行为亦然很有秉性，在春节时期值得外地搭客来体验。

广府文化成为遐想中枢

李铭璐：广州越好意思文创文创遐想师

从小在广州长大的李铭璐，已经完成了从别称参加创意市集摆卖的小白，到崇拜博物馆文创居品专项遐想师的退换。她发现，广州的地方文化以及博物院自己的荒芜魔力，越来越诱骗着咱们。

李铭璐嗟叹，对于年青东说念主来说，刚参加文创居品遐想限制，对文创的了解未免停留在偏上层的位置，"这很正常，需要遭遇问题处分问题，在延续探索中才能蹂躏前行。"她说，广东荒芜的一些文化元素，对文创遐想来说很有匡助，现时广府文化已经是他们遐想的中枢，正箝制地调研、探索广府建筑、民俗、好意思食等等岭南秉性文化居品。

如广东醒狮文化有着很深厚的历史底蕴和丰富的艺术弘扬体式，在紧要节日详情也会有醒狮去助兴，因此，她们最近正在计划研发更好的醒狮文创居品。像春节等充满喜庆的节日，她也会在博物馆文物中吸取一些相对相比安祥吉庆元素来遐想作品。

通过阛阓调研，李铭璐发现外地搭客极端可爱广东过大年，有突出丰富的年俗行为的环境氛围，到处都是"年味"。像迎春花市行花街、买年花，老字号叹好意思食等体验对搭客来说突出具有诱骗力。而南越王博物院、北京路等浓缩了广州两千多年历史文化精华的景点，正是组成广州年味最油腻的区域，因此她推选给外地来游玩的一又友。

"文物复刻"想维已不再适合期间需求

麦瑞聪：广东省文化艺术行业协会党支部布告、副会长

《"十四五"文化产业发展霸术》明确指出要"扩大优质文化居品供给"，"对持创造性蜕变、转换性发展，股东创作坐褥更多传承优秀传统文化、茂盛当代虚耗需求的文化创意居品。"在非遗文创限制深耕多年的麦瑞聪以为，近几年广东结合国度级、省级、市级非遗技俩建筑遐想了一系列的非遗文创居品，好多居品受到社会各界的高度热心，致使入选"中国好礼"、广东非遗手信等取得一系列的荣誉奖项。广东文创居品的建筑遐想要深挖文化秉性和东说念主文历史，遐想时盲从"见东说念主见物见生存"的理念；在功能上豪阔艺术性，既具备商品价值又具文化属性，好意思不雅又实用。

广东是文化和旅游资源大省，搭客对文化居品的审好意思和喜好已经发生变化，不再停留在玩忽的"旅行挂念品"期间，以"文物复刻"想维遐想的文创居品，已经不再相宜当下的虚耗需求。麦瑞聪以为，文创建筑要紧持虚耗升级的新趋势，从执行潦倒功夫，赋予居品更多生存属性。同期，要借助新兴的、东说念主们喜闻乐道的传播神色，加大对传统文化的宣传。

从谋划遐想到居品坐褥，再到传播营销，广东文创产业酿成了一条圆善的产业链，为原土 IP 的崛起提供了有劲救助。通过塑造具有荒芜魔力和平庸判辨度的 IP 形象，广东文创产业才能胜仗诱骗大都虚耗者，股东文创居品的万般化和个性化发展，同期助力旅游产业的发展。

文 | 记者 黎存根

图 | 受访者提供开yun体育网